در سالیان گذشته تولید خودروهای_برقی رشد چشمگیری داشته است. خودروسازان معتبر بسیاری برای توسعه فناوری‌های مرتبط با این خودروها سرمایه گذاری های کلانی انجام داده اند. این پیشرفت قابل توجه به گونه ای بوده که تعداد خودروهای برقی از حدود دو میلیون در سال ۲۰۱۶ به بیش از ۱۰ میلیون در سال ۲۰۲۰ افزایش یافته. نکته قابل توجهی که در بسیاری از این خودروها به طور مشترک دیده می‌شود استفاده از رنگ و نور آبی، این رنگ برق آذرخش، است. استفاده از این رنگ آنچنان با ماهیت این خودروها پیوند خورده است که افراد با دیدن ماشینی که لوگوی آن با رنگ آبی نورپردازی شده یا از نور آبی در طراحی بدنه و چراغ های آن استفاده شده، فرض را بر برقی بودن آن خودرو می‌گذارند. از محصولات الکتریکی شرکت دایملر تا طراحی های فولکس واگن و هیوندای، در بسیاری از خودروهای برقی، این پوشش آبی رنگ مثل یک امضای مشترک خودنمایی می کند. حتی لوگوی مسابقات فرمولا ای (formula e) آبی رنگ است. اما رنگ، چه اهمیتی دارد و چرا آبی؟
رنگ یکی از عناصر مهم در ارتباطات غیر کلامی است و می‌تواند عواطف و احساسات را منتقل کند. برای مثال در بسیاری از فرهنگ ها رنگ سیاه نماد اندوه و ناراحتی است و در سوگواری ها کاربرد دارد و نیز رنگ های تیره در پوشش افراد از سن بالاتر یا ارتباطات رسمی تر خبر می‌دهد. همچنین در نشان دادن هویت یک برند، رنگ از عناصر مهم هویت بصری برندها به شمار می رود.
آبی، رویکرد شرکتها برای یک تفکر رو به جلو را نشان می دهد. بیش از هر چیز آرامش را بیان می کند. شاید رویکرد سازگاری با محیط زیست خودروهای برقی با رنگ سبز هماهنگی بیشتری داشته باشد اما استفاده از رنگ آبی برای شرکت‌های خودروسازی به نوعی بیانگر تکنولوژی‌های پیشرفته آینده است. رنگی که بیش از سبز این مفهوم را منتقل می کند و در مقایسه، نکته مهم در کاربردش این است که استفاده طولانی از آن ایجاد خستگی یا اثر منفی در ذهن بیننده ندارد. به نظر می‌رسد که با ورود دیگر خودروسازان به تولید خودروهای الکتریکی، آنها هم برای نشان دادن تمایز خودروهای برقی با سایر محصولات شان از این رویکرد پذیرفته شده پیروی خواهند کرد و این امر به هر چه پررنگ تر شدن ارتباط رنگ آبی با هویت بصری خودروهای الکتریکی منجر خواهد شد.
مقاله از: پاسارگاد راهبرد

#مدیریت
#مدیریتکسبو_کار
#مشاوره_مدیریت
#مدیریت_بازاریابی
#برند #برندسازی
#هویتبصری #هویتبرند
#خودروی_برقی
#مرسدس_بنز
#تسلا
#هیوندای
#فولکس_واگن
#فورد
#تویوتا
#آئودی
#کیاموتورز
#میتسوبیشی
#فناوری